行业盈利模式怎样?行业的竞争结构分析?

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红烧肉 发表于 2021-12-11 10:22:18

一、行业属性

1. 这是一个什么行业?

首先要确定这是一个什么行业,我国经济产业分为三大产业:农业、工业和服务业,服务业包括房地产业、金融保险业、社会服务业等。

以餐饮业为例,餐饮属于服务行业,是劳动密集型行业,以销售商品和服务来实现收入。

行业主要类别包括:

如何分析一个行业?需要考虑那些因素?

2. 行业盈利模式怎样?

行业靠什么生存,靠什么实现业务收入。

工业主要靠加工、销售产品来实现收入,互联网主要靠提供服务来获取收入。

银行业主要靠利息收入、贷款和垫款收入,银行业务包括:存款业务、贷款业务、资产业务、证券投资业务、租赁和信托业务、中间业务和表外业务等。


3. 行业的用户分析

这个行业的客户主要来自哪里?是企业用户还是个人?有什么特征?类似于用户画像。

企业用户:地区、成立时间、企业规模、人员规模、收入规模、企业性质等。

个人用户:地区、性别、年龄、收入、爱好等。


4. 行业所处宏观经济环境

行业所处宏观环境分析,常用pest分析模型。

即P是政治(Politics),E是经济(Economy),S是社会(Society),T是技术(Technology)。


二、行业的一般特征分析

1. 行业的市场结构分析

根据该行业中的企业数量的多少、进入限制程度和产品差别,行业基本上可分为四种市场结构:完全竞争、垄断竞争、寡头垄断、完全垄断。

如何分析一个行业?需要考虑那些因素?


2. 行业的竞争结构分析?

美国哈佛商学院教授迈克尔·波特在《竞争优势》中提出了价值链理论,一般企业都可以视为一个由管理、设计、采购、生产、销售、交货等一系列创造价值的活动所组成的集合体,也就是一个企业的上游供应链和下游需求方的关系。

以手机行业为例,从手机原材料生产商(内核、处理器、天线、电池、显示屏)到手机生产组装再到消费者手里,有各种生产供货商、有广告公司负责市场推广和品牌定位、有销售公司销售、最后通信公司、参与手机保险的保险公司,这一系列企业同属于手机产业价值链。苹果、华为产业链就知道,有很多上市公司是苹果、华为产业链概念。


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